Quel budget pour vos démarches marketing ?

Mai 10, 2021 | Actus JCOM

Les actions de communication représentent de véritables leviers pour booster à la fois votre notoriété et votre chiffre d’affaires.
Bon nombre d’entreprises ont encore tendance à privilégier leur développement commercial, au détriment de leur stratégie de communication.
Or, la communication est une des clés d’un développement réussi.
Nous vous proposons dans cet article d’orienter vos démarches quant à la construction de votre budget de communication.
Quels sont les éléments à intégrer dans votre budgétisation ?
Comment actionner les leviers du marketing digital ? Retrouvez les étapes clés pour construire votre budget.

Les éléments à intégrer dans votre budget de communication

Prioriser les actions à mener reste le point de départ de toute stratégie. Pour bien comprendre ce que les investissements représentent, il paraît évident de les clarifier.
Votre budget de communication peut alors refléter des actions telles que :

Les actions de communication

Elles synthétisent l’ensemble des activités relatives à la visibilité de votre marque et de vos offres.
De l’élaboration de votre logo et de votre charte graphique, jusqu’aux frais de création et d’impression de vos supports de communication.
La création de vos contenus digitaux sur vos réseaux sociaux professionnels et votre site internet sont également compris dans ces actions. Et comme le démontre l’une des meilleures méthodes du marketing, l’inbound marketing, le contenu est la clé et est prometteur de bien des merveilles !

La communication interne

Toutes les actions qui visent à améliorer le confort de vos salariés comme l’organisation de team-building voire d’ateliers, s’intègrent dans votre budget de communication. Car oui, vous y passerez du temps, et le temps, c’est de l’argent !
Au même titre que l’animation de vos réseaux sociaux et l’organisation de votre site internet, qui bien souvent sont des missions assurées par des agences web comme la nôtre.

La publicité

Ce segment concerne l’achat d’espaces publicitaires, les diverses relations presse pour la télévision, magazines et journaux. Il peut également être question des campagnes de publicité payantes que vous pourrez être amenés à faire sur vos réseaux sociaux professionnels (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc).
En effet, la publication sur des canaux digitaux suit l’évolution des modes de consommation et ne cesse de prendre de l’ampleur.
Il n’est pas encore trop tard pour prendre le train du web 2.0. Nous avons encore des billets pour nos clients, profitez-en !

Communication digitale : les leviers à actionner pour optimiser vos dépenses

marketing digital
Il existe beaucoup de leviers, mais cela ne signifie pas qu’ils sont tous bons pour vous !

Selon l’institut de recherche Forrest Research, les entreprises allouent en moyenne 45% de leur budget au marketing digital.
Si la plupart des entreprises se concentrent sur ce canal en ligne qu’est le digital, c’est parce qu’elles ont compris que peu importe la cible, elle a de grandes chances de passer du temps sur les médias sociaux.
Site internet et réseaux sociaux sont donc des incontournables qui permettent de garantir une visibilité à votre marque, et donc, une certaine rentabilité.
Les principaux postes de dépenses à intégrer dans le budget de votre plan de communication pourraient alors être :

  • Le SEO : votre référencement, qui permet à votre marque ou à vos produits d’arriver en tête de liste lorsqu’un prospect recherche ce que vous avez à lui offrir.
  • Le contenu : rédactionnel et visuel. Il s’agit de tout ce qui reflète votre entreprise, de son identité graphique jusqu’à la proposition de vos offres. Voici un élément de plus qui prouve l’importance d’attacher une attention particulière au graphisme de son entreprise.

Pour que ces investissements soient rentabilisés, il faudra déterminer votre budget en fonction de divers facteurs.

Déterminer votre budget : les facteurs à prendre en compte

En principe, le budget consacré à la communication d’une petite ou moyenne entreprise doit représenter entre 5% et 20% de son chiffre d’affaires. La plupart de nos clients se situent environ à 10%.
Cette estimation varie en fonction de plusieurs composantes à prendre en compte.

La maturité de votre entreprise

Les jeunes entreprises ont généralement tendance à négliger le budget de communication. En phase de lancement, il est pourtant crucial !
Si votre entreprise a moins de cinq ans, l’investissement en communication se situe en moyenne entre 12 et 20% de vos revenus bruts.
En revanche, si votre marque compte plus de cinq années d’existence, votre budget de communication pourrait se situer entre 6 et 12% de vos revenus bruts.

Votre clientèle cible

Si votre public cible est constitué de professionnels, vos actions et canaux de communication ne seront pas les mêmes que pour une cible de particuliers. De même qu’une cible de particuliers sera appréhendée d’une manière différente selon qu’il soit question d’un public de 18, 40 ou 60 ans !
Notre conseil pourrait alors être d’identifier les types de prospects qui généreront le plus de revenus. N’hésitez pas à nous demander conseil !

L’objectif de vos campagnes de communication

Un objectif de lancement (de votre marque ou de l’une de vos offres), ne prendra pas la même dimension qu’un objectif de visibilité et de notoriété.

La définition de vos objectifs de communication impactera alors directement le budget de ce département. Pour cette partie, rien ne vaut les conseils de professionnels.
En définitive, savoir identifier et intégrer les bons postes de dépenses sera la première étape qui interviendra.
Prendre en compte les facteurs associés à votre entreprise et à votre marché vous permettra de définir une fourchette budgétaire plus précise.
Facteur important et non des moindres : l’analyse de votre retour sur investissement !
Évaluer la qualité de vos actions de communication sera indispensable pour pouvoir faire évoluer votre démarche de développement.


De nombreux outils d’analyse, comme Google Analytics, deviendront vos alliés et vous permettront notamment de mesurer l’impact de vos actions, et ainsi, de les corriger et optimiser si besoin.
Cependant, les outils sont de plus en plus nombreux et complexes à prendre en main. Le temps que vous passerez à vous former pour les apprivoiser vous prélèvera énormément de charge mentale, freinant ainsi vos affaires.
De même que Thomas Pesquet confie la gestion de son vaisseau à des ingénieurs aguerris, la meilleure option sera sans doute d’optimiser votre temps, et donc, votre argent, en instaurant avec nous un vrai travail d’équipe.

Vous serez ainsi libérés de la contrainte technique, tout en conservant le guidon stratégique. En route pour les étoiles !

5/5 - (2 votes)

Besoin de parler de votre projet ? c'est par ici ! 🙂

Envie de faire vous-même ? Lisez nos tutos !

2 outils indispensables pour mesurer l’efficacité de votre site internet

Vous avez un site internet, mais savez-vous qui le fréquente ? Quelle page est la plus visionnée, quel bouton fonctionne le mieux ou encore si vos articles sont lus ? Si la réponse est non, vous êtes au bon endroit. Avoir un site internet c’est bien !...

Les meilleurs outils d’inbound marketing

Grâce au précédent article vous connaissez les étapes essentielles de la stratégie d'inbound marketing. Dans cette deuxième partie, nous allons vous présenter les leviers indispensables à mettre en place dans votre stratégie pour acquérir de nouveaux clients mais...

Les 4 phases de l’inbound marketing : pour acquérir à coup sûr des clients

Adieu le démarchage et dites bonjour à l’inbound marketing !!! Véritable stratégie de marketing, l’inbound marketing est une arme redoutable pour toucher au mieux vos clients. En effet, cette stratégie vise à faire venir le client à soi plutôt que d’aller le...

Les réseaux sociaux : un média à ne pas négliger dans votre entreprise

Aujourd’hui, l’intégration des réseaux sociaux dans la stratégie de communication d’une entreprise est un outil plus qu’indispensable, et ce levier tend à se développer davantage de jour en jour et ce, sous différents formats. Il est donc nécessaire pour votre...

Le top 5 des supports de communication pour une communication efficace

Grâce à nos derniers articles vous disposez désormais de votre identité visuelle, votre charte graphique et notamment votre logo. Il ne vous reste plus qu’à mettre en application tous ces éléments. Les choses plus concrètes peuvent donc commencer. Pour se faire...

6 conseils pour créer un logo dans les règles

Si vous venez de lire notre article sur la charte graphique, vous savez que le logo est une pièce centrale. Il définit ce que vous faites, qui vous êtes, la manière dont vous travaillez et les valeurs de votre entreprise. Mais comment le réaliser ? Créer un logo...

Comment définir sa charte graphique en 5 étapes

Commencer dans l’entrepreneuriat n’est pas chose facile. La nécessité de communiquer s’impose à vous mais vous ne savez pas comment vous y prendre… et c’est normal ! Après la création de votre image de marque c’est à votre charte graphique d’être créée. Elle sera...

L’identité de marque : là où tout doit commencer

Vous vous lancez dans l’entreprenariat ? Difficile de savoir par où commencer ! Vous ne savez plus où donner de la tête et, tout juste sorti des papiers administratifs, c’est maintenant la communication qui pose un problème ! Une communication bien...

Présence sur le web : 7 moyens efficaces pour la renforcer

Aujourd’hui avoir une présence sur le web est indispensable pour toutes les entreprises. On a tous l’habitude de chercher sur le web : qui est le meilleur coiffeur, le meilleur plombier ou encore le petit resto sympa du coin ? Si vous n’êtes pas présent sur...

Le secret ultime pour faire la différence : le plan de communication

Si vous êtes du genre à participer à plusieurs événements par an, que vous faites faire des cartes de visite, que vous faites imprimer des supports commerciaux, que la gestion globale de votre image vous intéresse … alors cet article est fait pour vous.Les entreprises...

3 milliards de mots de passe volés

Protégez-vous ! Une base de données contenant 3 milliards de mots de passe volés sur les plateformes Gmail, Hotmail, Netflix, et Linked In a été mise en vente sur le web profond (appelé aussi dark web), un espace abritant le grand banditisme numérique. Il est donc...

Nouvel espace collaboratif pour les clients de JODEAU COMMUNICATION

Nous plaçons depuis toujours la relation client au centre de nos préoccupations et nous démontrons chaque jour notre réactivité et notre capacité d'adaptation sur les urgences.Pourtant en dehors de celles-ci il manquait un espace collaboratif pour tenir informés tous...

Agence de communication certifiée Made in Jura !

Initié en 2003 par le Conseil Général, le label Made in Jura est porté depuis 2016 par une association composée d’entrepreneurs locaux. Made in Jura, c’est avant tout une histoire humaine, celle d’un regroupement d’entreprises portant les mêmes valeurs de qualité, de...

Venez discuter de votre projet dans nos nouveaux locaux

Nouvellement installés au campus numérique de Lons le Saunier (Route de Montaigu, à Lons-le-Saunier), nous vous accueillons sur rendez-vous dans nos nouveaux locaux.Venez vite nous rendre visite ! 😉 Être installé au campus numérique permettra à Jodeau Communication...

Bouleversement du SEO : JCOM encore en avance sur son temps

Un petit retour en arrière En février dernier (hé oui ! C'est récent mais déjà tellement ancien en âge numérique), OpenID, la société cofondée par Elon Musk avait déjà décidé de ne pas publier le code de la technologie GPT-2, un système d'intelligence artificielle...

Le gouvernement renforce son information sur la cyber-sécurité

Le 22 janvier dernier, le gouvernement a publié une infographie très éclairante et faisant le bilan 2018 des cybermalveillances et de la cyber-sécurité. On y apprend entre autre que : – 28 855 victimes sont venues chercher de l’assistance sur la plateforme en 2018...

La revue de presse facilitée par LinkedIn

On le sait, la revue d'actus est un incontournable pour les entreprises en pleine croissance. Si LinkedIn permet depuis longtemps d'avoir accès à certaines informations potentiellement intéressantes en fonction de votre profil, il sera maintenant possible d'accéder à...

Utiliser Instagram pour promouvoir son entreprise

Instagram met progressivement en place une nouvelle fonctionnalité : des profils pour faire la promotion des entreprises locales. JODEAU COMMUNICATION est d'ores et déjà en train d'adapter son offre pour tenir compte de ces nouvelles données. Lien utile :...